4月9日，中拍协2015年拍卖宣传工作会在渝顺利召开。中拍协张延华会长、马巧嘏副会长、李卫东秘书长及全国30多个省市级协会及企业负责人近百人参加本次会议。李卫东秘书长、欧树英副秘书长主持会议。

整合业内外资源 做好行业宣传

中拍协欧树英副秘书长首先做了2014年拍卖行业宣传工作总结及2015年工作重点的发言。2014年行业宣传工作注意“汇集行业力量、整合业内外资源”，以拍卖咨询服务周等重点活动为载体，扩大了宣传效果；同时，行业积极运用新媒体，有效拓宽了宣传渠道。她建议，2015年的行业宣传，不仅要立足当下，也要面向未来。一方面，以“快乐拍卖”为主题，继续开展第五届拍卖咨询服务周活动。另一方面，也要积极利用全国公车拍卖全面推开、《网络拍卖规程》国家标准即将发布，以及中拍协成立20年等契机，抓好宣传工作，塑造拍卖行业阳光、正面形象。

各省协会畅谈宣传体会 接地气、求实效成共识

随后，各省协会对行业宣传工作进行了讨论。广东省拍协郑晓星秘书长讲到，协会工作要“厚积薄发、重在积累”。协会应注重对最新资讯、政策理论的收集和分析，与媒体积极互动，建立良好沟通机制积极引导宣传的导向，鼓励企业、个人参加。2014年广东拍卖业对“李鬼拍卖行”开展打假活动，取得了良好的社会效果。

河南协会李松鹤副会长介绍，河南协会利用通讯、QQ群、微信群等形式与会员单位进行有效沟通，注重通讯员队伍建设的经验。

四川协会成西平秘书长介绍了四川省宣传工作“全员参与，全面覆盖”的动员组织经验。

山东协会熊永梅副秘书长介绍了山东省“专门机构、专人负责”，宣传与业务相结合，组织开展“齐鲁艺术品拍卖月”的做法。

湖北协会石品才副会长介绍本省宣传工作时讲到，宣传工作要注意“借船出海”，与政府合作、与其他社会组织、媒体互动。可以横向联合二手车协会、收藏家协会，达到良好的宣传效果。

上海协会周建国秘书长提到了应积极用互联网思维指导宣传工作，建议各地协会应积极联络政府机构，打击“李鬼”拍卖行。此外，重庆、安徽等省协会负责人都发表了对宣传工作的认识，大会气氛活跃。

微信等新媒体渠道引热议

下午，中央财经大学文传学院副院长李志军教授带来了《2014年拍卖业舆情分析及建议》。他为行业首次系统梳理了微信等新媒体渠道应用状况，并对艺术品拍卖、机动车拍卖、农产品拍卖、综合类拍卖等若干家样本拍卖公司的微信公众号运行情况进行了分析和点评；同时，对2014的几件重大舆情事件进行了梳理，对2015年行业舆情情况做出了分析。

随后，芷兰雅集创始人杨玉峰、北汽鹏龙机动车拍卖公司总经理韩涛、中国嘉德国际拍卖有限公司市场总监唐施红等分别带来了各自领域的主题演讲，备受与会者的欢迎。大会上，《中国拍卖》杂志社高嵩主编，未来四方、山东佳联等企业代表也都发表了宣传工作经验。

重视宣传规律，做好行业发展排头兵

会议最后，张延华会长做了会议总结。她谈到，行业发展离不开宣传，而宣传必须讲究宣传规律。对此，张会长提出“5W”宣传理论，即谁来说、说什么、宣传渠道、向谁说、宣传效果如何等五方面。为此，协会必须主动发扬学习精神，积极利用新媒体工具跟上时代发展形势。张会长对日后宣传工作提出三点要求：一是行业宣传要从普及拍卖知识过渡到介绍拍卖行业地位、作用方面来；二是要加强学习，注重宣传员、通讯员、新闻发言人队伍的培养；三是各地协会也要学习、掌握好微博、微信等新媒体工具。

4家协会、27家企业荣获年度宣传工作奖

大会最后，由张延华会长、马巧嘏副会长、李卫东秘书长、重庆拍协谢援朝会长、《中国拍卖杂志》主编高嵩老师等分别为“全国拍卖行业宣传工作优秀奖”的获奖协会和企业，《中国拍卖杂志》2014“拍卖师故事”征文获奖拍卖师进行颁奖。

经过前期严格综合考评，广东、四川、山东、河南等4家地方协会分获宣传工作年度影响力、年度组织、年度创新和年度进步奖；27家企业分获年度影响力、年度勤奋、年度创新、年度新秀和年度优秀奖。